
D’après les indications d’Andy Crestodina dans le préambule de son manuel diffusé sur le site d’Orbit Media Studios, l’établissement de l’autorité d’un site nécessite du temps. Cependant, il existe un raccourci significatif. Selon ses dires, il a maintes fois prouvé l’efficacité d’un processus en 7 étapes qui permet d’accélérer ce cheminement. Pour ce faire, il se base sur des outils tels que GA4, la Google Search Console (GSC) et ChatGPT. Examinons ceci en profondeur !
Étape 1 – Identifier les expressions clés à disposition
Pour trouver les phrases clés à portée de main, je vous recommande fortement d’utiliser la Google Search Console. Pour ce faire, rendez-vous dans la section « Performances » et cliquez sur « Rapports ». Ensuite, sélectionnez « Recherche » et « Moteurs de recherche ». Vous verrez alors une liste de toutes les expressions clés sur lesquelles votre site se positionne.
Choisissez une expression clé parmi celles où votre site se positionne entre la 5e et la 15e position. Si plusieurs expressions étroitement liées sont disponibles, choisissez-en une. Attention toutefois à ne pas « désoptimiser » de façon maladroite une expression clé potentiellement plus performante que celle ciblée.
Voici quelques conseils supplémentaires pour choisir les phrases clés à portée de main :
- Choisissez des expressions clés qui ont un volume de recherche mensuel suffisamment élevé.
- Choisissez des expressions clés sur lesquelles vous pouvez vous positionner avec un contenu de qualité.
- Choisissez des expressions clés qui sont pertinentes pour votre contenu.
- Choisissez des expressions clés qui sont faciles à cibler.
En suivant ces conseils, vous pourrez choisir les meilleures phrases clés à portée de main pour améliorer le classement de votre site Web dans les résultats de recherche.
Étape 2 – Vérification du classement
Pour confirmer votre positionnement, effectuez une recherche directe sur Google en utilisant l’expression spécifique. Néanmoins, il est important de noter que les résultats dans la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) peuvent fluctuer considérablement pour diverses raisons, comme souligné par Andy Crestodina, le cofondateur d’Orbit Media :
- Différences de classement entre la date du rapport et la date de la recherche manuelle.
- Plusieurs pages pouvant être positionnées pour la même expression.
- Présence de votre page dans des fonctionnalités spéciales telles que les packs locaux, les images, etc.
- Le classement pourrait être affecté négativement par la présence de fonctionnalités comme les extraits en vedette, les cartes, les vidéos, les images, etc.
- Effets de la personnalisation en fonction de la localisation et de l’historique de navigation de l’utilisateur.
Même en prenant en compte certaines mesures pour minimiser ces facteurs (comme se déconnecter de son compte Google ou utiliser la navigation privée), il est difficile d’obtenir une recherche totalement impartiale. Plutôt que de rechercher des données précises à tout prix, il est recommandé de rechercher des « indices », comme le décrit l’auteur de ce guide. Il suggère également de prendre des captures d’écran pour référence. »
Étape 3 – Évaluer la pertinence des termes clés présents sur la page
Cette troisième étape est fondamentale dans le domaine du référencement (SEO). Elle nous ramène aux principes de base. Les questions à examiner sont les suivantes :
- Est-ce que la phrase clé est présente sur la page ?
- Apparaît-elle aux emplacements les plus importants ?
- Est-ce que la phrase clé est incluse dans le titre, l’en-tête (header) et le corps du texte ?
- Les mots clés sont-ils utilisés dans une seule phrase ou sont-ils répartis en fragments ?
- Comment sont traitées les phrases étroitement liées ?
Vérifier la présence de la phrase clé représente une étape simple mais essentielle, comme souligné par Orbit Media. Il se peut que la phrase clé soit sous-représentée ou absente de la page. Si tel est le cas, des optimisations sont nécessaires pour améliorer le classement avec facilité !
Étape 4 – Identifier les expressions sémantiquement liées
Indéniablement, si simplement fournir les mots-clés et expressions recherchés aux moteurs de recherche suffisait pour obtenir un bon classement, cela serait bien connu. C’est pourquoi il est essentiel de travailler sur l’aspect sémantique de la page en dépassant le seul mot-clé ciblé. Cela implique d’explorer les sous-thèmes, d’ajouter des éléments détaillés et de répondre aux questions connexes. En d’autres termes, il s’agit de cibler non seulement la phrase clé, mais aussi le sujet dans son ensemble, comme l’explique l’auteur du guide.
Pour aborder cette dimension sémantique et créer une liste d’expressions-clés à inclure, différentes méthodes peuvent être utilisées, soit manuellement, soit avec des outils. Andy Crestodina recommande de tirer parti du rapport de la Google Search Console pour identifier des questions qui pourraient ne pas être couvertes dans le contenu.
D’autres techniques peuvent également se révéler particulièrement utiles :
- Faire usage de Google Suggest / la fonction d’autocomplétion ou de KeywordTool.io.
- Explorer la section « Autres questions posées » ou se servir de AnswerThePublic.com pour découvrir des questions complémentaires.
- Examiner les résultats associés en bas de la SERP.
- Identifier les éléments textuels mis en évidence par Google dans les résultats de la recherche. »
Étape 5 – Augmenter la pertinence de la page
Une fois que vous avez constitué une nouvelle liste d’expressions-clés, il est temps de prendre des mesures sérieuses pour optimiser vos pages afin de les rendre encore plus pertinentes.
En premier lieu, concentrez-vous sur les éléments fondamentaux. Intégrez la phrase clé dans le titre, le balisage <h1>, et le corps du texte. L’objectif est de faire en sorte que l’incorporation de l’expression paraisse aussi naturelle que possible, surtout si elle est répétée à plusieurs reprises.
Par la suite, élargissez progressivement le contenu avec davantage de détails en utilisant des expressions sémantiquement reliées. Cependant, gardez en tête l’importance de la subtilité pour éviter que cela paraisse forcé ou artificiel. De plus, en plus du contenu textuel, prenez en compte l’expérience de lecture en soignant la mise en page. Utilisez des listes à puces, des citations, des statistiques, des données, des images (diagrammes et graphiques), des exemples, des vidéos, et des liens internes. Votre objectif est d’atteindre le sommet en apportant une réelle valeur ajoutée à votre page.
Au cours de ce processus minutieux, vous pouvez compter sur des outils tels que Semrush, On Page SEO Checker, Surfer, Semrush SEO Writing Assistant, ou bien Frase. Par ailleurs, ChatGPT peut également s’avérer d’une aide précieuse, à condition de former l’IA avec une persona préalablement conçue, comme le suggère l’auteur du guide. Cette IA peut générer des contenus de qualité, mais il sera important de les réviser pour vérifier l’exactitude des informations, ajouter des exemples spécifiques, des images, des témoignages, des données, des liens et des appels à l’action.
Étape 6 – Évaluer vos résultats
Les ajustements apportés au contenu peuvent être évalués de diverses manières :
- L’évolution du classement de l’URL dans les résultats de recherche de Google, ou en utilisant des outils tels que Semrush, Moz ou Ahrefs.
- Les statistiques relatives aux clics, impressions et positions moyennes disponibles dans la Google Search Console.
- L’analyse du trafic et de l’engagement à l’aide de GA4 (Google Analytics 4).
Comme l’a souligné Andy Crestodina, même de petites modifications peuvent occasionner d’importantes améliorations du classement. De plus, les améliorations du contenu peuvent avoir un impact significatif sur l’engagement des utilisateurs. L’auteur illustre cette dernière phase en évoquant l’utilisation de Moz, Semrush et GA4. En ce qui concerne Google Analytics, il est possible de générer rapidement un rapport, mais avec des données limitées, ou d’opter pour l’exploration plus approfondie, au prix d’une complexité accrue.
Étape 7 – Mettre en ligne les mises à jour et patienter une semaine
Et pour conclure, maintenant que la page optimisée est plus détaillée, plus exhaustive et plus utile, vous pouvez la publier. Selon l’auteur du guide, il est recommandé d’attendre environ une semaine pour observer des améliorations sur Google. Toutefois, si aucune amélioration n’est constatée après deux semaines, il est peu probable que la situation change.
En outre, pour évaluer l’impact des modifications grâce à Google Analytics, il est généralement nécessaire d’attendre un mois ou plus. Assurez-vous également d’ajouter rapidement les nouvelles expressions clés à vos divers outils de suivi, si vous en utilisez.
Notre conclusion sur les 7 étapes pour améliorer son classement dans la SERP
L’auteur conclut son guide en insistant sur le fait que l’optimisation d’une page web est un processus continu qui n’atteint jamais véritablement sa fin. Heureusement, avec un peu d’expérience, il est possible d’apporter des ajustements susceptibles d’engendrer des résultats impressionnants en seulement quelques jours.
Selon Andy Crestodina, cette approche représente le moyen le plus rapide pour améliorer son classement, car elle se base sur des expressions-clés qui ont déjà un certain niveau de performance. Cela évite ainsi la nécessité de se concentrer sur des aspects tels que l’optimisation de la vitesse du site ou l’acquisition de liens entrants