Chaque jour, nous sommes exposés aux liens raccourcis, tant est si bien que nous n’y faisons plus attention. Que cela soit par SMS lorsque nos marques préférées tentent une communication de proximité, sur les réseaux sociaux ou encore lié à des QR codes, les liens courts s’invitent partout.
Cette polyvalence et cet usage multiple s’expliquent facilement, les liens peuvent souvent être à rallonge et d’autant plus lorsque l’on vient y ajouter des paramètres UTM ou de tracking. Dans ces conditions, les URLs longues sont inesthétiques, ce qui peut rendre également leur partage tout aussi difficile. Si le bon réflexe est bien sûr de réduire des liens trop longs et disgracieux, le lien raccourci est souvent négligé. Prendre le premier service gratuit qui vient est certes rapide, mais n’est absolument pas la bonne attitude si l’on veut tirer pleinement parti des URLs courtes.
De même pour ceux qui nomment abusivement les liens courts des Bitly, Bitly est un service de réduction (non RGPD au passage) de liens comme Kleenex est une marque de mouchoir et n’est en rien l’inventeur des liens raccourcis. Alors pourquoi chercher plus loin que simplement réduire un lien ? Tout simplement parce que les liens courts cachent bien plus qu’une simple redirection 301 avec un nombre réduit de caractères. Les services professionnel raccourcisseur d’URLs peuvent vous aider à tirer le meilleur de vos liens pour améliorer votre communication et mieux comprendre votre audience. Voyons ensemble comment.
Qu’est-ce qu’un réducteur de lien (URL shortener) ?
Les raccourcisseurs d’URLs ou URL Shortener en anglais sont des outils SAAS en ligne qui permettent de réduire la taille d’une URL. Le principe employé par un réducteur de lien est de permettre de substituer un lien long par un nouveau lien plus court grâce à une redirection 301. Ce type de réduction vous garantit une totale prise en compte de l’ensemble des paramètres de vos liens long.
Ces outils sont très utiles pour plusieurs raisons, notamment pour faciliter le partage de liens sur les réseaux sociaux, les emails et bien entendu via SMS (sans doute le média le plus gourmand en liens courts). Les raccourcisseurs d’URLs, en plus de réduire les liens, permettent également de suivre un certain nombre de data comme le nombre de clics sur les liens, de mesurer l’efficacité de votre campagne de marketing et dans une certaine mesure d’améliorer également votre référencement naturel. Les réducteurs de liens ne manquent pas, mais tous ne se valent pas en termes de fonctionnalité et de sécurité (en effet malheureusement ces outils sont souvent employés par des personnes malveillantes et nous avons tous un jour reçu un lien court cachant par exemple une arnaque au CPF), certains outils professionnels comme lc.cx le leader français des raccourcisseurs d’URLs luttent au niveau européen contre le Spam et vous garanti aussi bien une souveraineté sur vos data avec un engagement RGPD européen, mais aussi un service sécurisé.
Prendre le premier réducteur de lien venu, peux vous exposer à des interruptions de fonctionnement de vos liens voir pire et être blacklisté de certains services mails ou réseau sociaux, faites donc bien attention à celui que vous choisirez d’employer.
Comment raccourcir un lien trop long ?
Il n’y a rien de plus simple que de réduire un lien sur une plateforme de gestion de liens courts. Pour reprendre l’exemple cité plus haut, pour raccourcir un lien sur lc.cx vous pouvez le faire sans compte depuis la page d’accueil ou depuis un compte utilisateur et les étapes sont les suivantes :
- Copiez le lien long que vous souhaitez raccourcir et collez-le dans le champ de saisi destiné à cet effet sur la page d’accueil du service ou en cliquant sur le bouton générer un lien dans le backoffice utilisateur
- Cliquez sur le bouton Générer
- Vote lien court est à votre disposition et immédiatement prêt à être diffusé et partagé.
- Vous l’aurez compris, c’est un véritable jeu d’enfant. Mais cette partie n’est que la partie visible de l’iceberg. Petits, mais costauds, les liens raccourcis cachent bien plus en eux.
Comment tirer parti efficacement des liens raccourcis ?
Au-delà d’améliorer l’esthétique et de permettre d’économiser de précieux caractères, les liens raccourcis offrent un certain nombre de fonctionnalités qui s’avèrent aussi puissantes qu’importantes pour votre compréhension de votre audience et la mesure du succès de vos campagnes.
- Data et metrics : Une plateforme de gestion de liens courts peut être très utile pour les personnes ou les entreprises qui ont besoin de suivre les performances de ses liens. En effet depuis votre backoffice utilisateur, vous pouvez facilement voir le nombre de clics sur vos liens. Mais cela va plus loin que le simple report de nombre de clics organiques ou non. Les réducteurs de liens offrent souvent des statistiques détaillées sur ces clics, ainsi il vous est possible de connaitre l’emplacement géographique des utilisateurs, les device utilisés pour accéder aux liens ou encore le navigateur ou opérateur. Autant d’informations cruciales qui permettent une meilleure connaissance de son audience et qui permet ainsi d’affiner au mieux sa façon de s’adresser à elle.
- Personnaliser ses liens courts : Encore trop peu répandu, la personnalisation de ses liens courts est pourtant la clé du succès. Cette personnalisation peu s’opérer à deux niveaux. Au niveau du domaine de marque, afin de réduire vos liens avec votre propre nom de domaine ou sous domaine. En personnalisant votre domaine de marque et en le paramétrant dans l’outil de réduction de liens, vous vous garantissez d’être facilement reconnu par votre audience et donc de gagner en nombre de clic. La seconde personnalisation se trouve au niveau du chemin, en choisissant un terme adapté au chemin de lien vous indiquez à vos utilisateurs vers quel contenu vous souhaitez le rediriger. Par ailleurs, un chemin personnalisé permet également à un robot de référencement de mieux comprendre également vers où vous le renvoyez, ce qui contribue donc positivement à votre référencement naturel (SEO).
- API pour automatiser : Les outils raccourcisseur d’URL professionnel mettent également à disposition un service API, ce qui permet d’intégrer la solution dans son écosystème digital et d’automatiser un certain nombre de taches en fonction de votre usage des liens courts.
Conclusion
Vous l’aurez compris, l’utilisation d’un raccourcisseur de liens peut sembler anodine, mais elle cache bien des avantages. Les fonctionnalités qu’offrent les liens courts peuvent faciliter votre communication, la collaboration et la gestion de projet en ligne. Cependant, il est important de bien employer un réducteur de liens pour éviter les éventuels problèmes de sécurité et les services pro sont là pour vous accompagner si besoin. En conclusion, un bon réducteur de liens est un outil précieux dans le monde numérique moderne, et son utilisation judicieuse peut aider à optimiser votre expérience en ligne tout en protégeant votre sécurité et votre image.